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精品剧集再造文娱新消费

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  本报讯 优酷热播剧《鹤唳华亭》上线后,凭借不断反转的剧情和精美的服装、化装、道具,热度不断走高,在骨朵热度排行、灯塔热度榜、微博剧集榜等多个榜单名列前茅。同时,网友在追剧的同时也不忘“剁手”,带动着原著作品及宋制汉服的购买量大增。

  “服化道太美,疯狂想要同款”,在12月5日更新的剧情中,太子萧定权以婚姻为筹码,换得了爱人陆文昔全家平安。网友一边心疼男女主不能相守,一边又被太子妃大婚造型所惊艳,打开淘宝搜索同款,这也让《鹤唳华亭》成为首个登上手淘热搜的IP剧。

  据悉,剧中太子妃身穿的翟衣、头戴的凤冠,制作均参照了宋、明史料记载,凤冠原材料更使用了真珠宝。该剧对服化道要求之高得到了观众的认可,“精美”“古装服化道标杆”等成为网友剧评的高频词。剧中展现的宋代美学更吸引了国风爱好者、汉服群体的关注。淘宝最新数据显示,剧集上线以来,《鹤唳华亭》同款成交金额环比上涨1206%;“宋制汉服”成交人数同比上涨1172%,成交金额同比上涨932%。

  与此同时,优美的台词、深厚的文化底蕴让《鹤唳华亭》吸引了大量高知用户。优酷数据显示,《鹤唳华亭》追剧用户中,硕士学历占比达到全站视频内容基准值的1.2倍,博士学历占比是全站基准值的1.3倍。他们整理台词集锦,解释生僻字词,写“小论文”科普剧中的历史典故。

  《鹤唳华亭》剧集的热播也带动了原著小说的阅读。淘宝最新数据显示,《鹤唳华亭》上线以来,原著小说成交额环比增长743%。而也有不少人选择线上阅读,书旗小说最新数据显示,《鹤唳华亭》读者数量环比增长552%。

  2019年,随着《东宫》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》等精品剧集的播出,优酷建设起持续推出优质内容的能力体系。从《长安十二时辰》的“唐之美”到《鹤唳华亭》的“宋之礼”,其在参与塑造国民文化认同之外也刺激新的消费需求,拉动了文娱新消费。

  据报道,优酷独播剧《长安十二时辰》播出时就曾带动一批新消费。如在北京,饿了么水盆羊肉外卖的订单量在节目播出后一周比播出前一周增速超过100%。而飞猪平台上,西安的旅游演出《长恨歌》门票订单量,在节目播出后周日均订单量增长64%。 (李子晨)


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